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Facebook进入Google“主场”,力推搜索工具Graph Search

Facebook进入Google“主场”,力推搜索工具Graph Search

    长期以来,Google一直是人们寻找网站和信息的选择,而Facebook则是与朋友聊八卦和分享图片的地方。但这些差别现在越来越模糊。2013年1月,扎克伯格(Mark Zuckerberg)在媒体活动上宣布推出一个搜索工具Graph Search(图谱搜索),这种新的搜索工具可以通过用户资料筛选搜索结果,进行查找时将基于4种使用要素:人、照片、地点及兴趣。图谱搜索将帮助用户完成复杂的、与其朋友资料相关的查询,如“我朋友们去过的法国旅游景点”。

    Facebook这样做其实是在向Google搜索这一核心业务、同时也是利润最丰厚的产品发起攻击。从全球来看,Google的年收入为400亿美元,其中大部分来自在搜索引擎上出售的广告。据市场研究机构eMarketer统计,Google在美国通过搜索广告产生的收入预计将超过130亿美元,占整个美国市场的75%。而2012年数字营销公司Greenlight进行的一项全球消费者调查结果显示,如果Facebook使用其自主开发的搜索引擎,它将可能在搜索市场上占据近1/4的份额。

    Google的信息库规模目前仍是其他公司望尘莫及的。去年,Google改变了搜索引擎,在搜索结果页面的最上端显示搜索查询的图片、事实和其他“直接答案”等,而不是简单地给出蓝色链接。在目睹了Facebook的崛起并且预测到它将移师搜索界后,Google在2011年创建了自己的社交网络服务Google+,以获取有关人名、个人爱好和朋友身份等具体用户的数据,然后把Google+与其网络搜索服务整合到一起。这样,人们在搜索具体的网站、当地饭馆或真实产品时,如果他们在Google+上的联系人给过相应的正面或负面评价,他们都会收到相关提醒。

    Facebook的社交网络在规模上要比Google大得多,并且在时机把握方面也算捷足先登,这要归功于多年来Facebook一直鼓励用户将图片和各种个人信息添加到他们资料中的努力。这些信息既包括地理位置、雇主名称和兴趣爱好等基本信息,也包括年龄、宗教和婚姻状况等敏感资料。经过一年多的开发,上述信息中有很多可通过Facebook的图谱搜索新功能搜索到。Facebook在今年1月份推出这一搜索工具,面向有限的用户进行测试。对于Facebook无法呈现的网络搜索,则由该公司合作伙伴微软公司旗下的搜索引擎Bing来完成。

    扎克伯格承认图谱搜索可能有助于公司增收,但他并不透露Facebook可能会在何时利用这些机会获利。他在产品发布会上说,“一段时间过后,本产品可能会成为一项业务,但目前我们的重点其实是完善用户体验。” Facebook近几个月推出的一系列新产品都表明它在寻找新的收入来源。这些新产品包括独立的手机短信应用,允许广告商更精确瞄准具体人群的实时广告竞价交易所“Facebook交易所”(Facebook Exchange),以及网上商店“Gifts”等。

    Facebook很久以来就有一个基本的搜索工具,但它只用于寻找某个姓名或某公司的Facebook页面等原始搜索。通过图谱搜索,Facebook将其数据整合起来,分成多个类别,使人们在用自然语言关键词搜索的时候更容易找到结果。人们可能会担心这一搜索功能对隐私的影响,Facebook说,它将只允许用户看到那些已经能够看到的信息。除此以外,在这一搜索产品面向整个Facebook公布之前,用户将在主页上看到一则通知,劝他们检查一下哪些个人数据会被图谱搜索搜到。扎克伯格表示,隐私是这一产品的构成部分,深深根植其中。

(编译自:http://www.wired.com/business/2013/01/the-inside-story-of-graph-search-facebooks-weapon-to-challenge-google/all/

发布时间: 2013-09-02   浏览: 243
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