社会化商务持续意愿影响因素的实证研究: 技术性因素与感知价值的影响*

甘春梅, 黄凯, 许嘉仪, 林恬恬

The Influences of Technological Factors and Perceived Values on Continuance Intention of Social Commerce: An Empirical Study

Gan Chunmei,Huang Kai,Xu Jiayi,Lin Tiantian

表2 信度和效度分析

变量 测度项 因子载荷 AVE CR Cronbach’s α 交互性(IA) IA1 0.890 0.745 0.897 0.828 IA2 0.884 IA3 0.813 个性化(PL) PL1 0.884 0.722 0.912 0.872 PL2 0.872 PL3 0.836 PL4 0.806 社交性(SC) SC1 0.804 0.753 0.924 0.890 SC2 0.915 SC3 0.878 SC4 0.871 推荐性(RC) RC1 0.915 0.795 0.921 0.871 RC2 0.881 RC3 0.879 功利性价值(PUV) PUV1 0.800 0.760 0.927 0.894 PUV2 0.894 PUV3 0.909 PUV4 0.880 享乐性价值(PHV) PHV1 0.906 0.854 0.946 0.914 PHV2 0.936 PHV3 0.930 社交性价值(PSV) PSV1 0.893 0.825 0.950 0.929 PSV2 0.917 PSV3 0.897 PSV4 0.925 持续意愿(CI) CI1 0.898 0.766 0.907 0.846 CI2 0.804 CI3 0.919