社会化商务持续意愿影响因素的实证研究: 技术性因素与感知价值的影响*
甘春梅, 黄凯, 许嘉仪, 林恬恬

The Influences of Technological Factors and Perceived Values on Continuance Intention of Social Commerce: An Empirical Study
Gan Chunmei,Huang Kai,Xu Jiayi,Lin Tiantian
表2 信度和效度分析
变量 测度项 因子载荷 AVE CR Cronbach’s α
交互性(IA) IA1 0.890 0.745 0.897 0.828
IA2 0.884
IA3 0.813
个性化(PL) PL1 0.884 0.722 0.912 0.872
PL2 0.872
PL3 0.836
PL4 0.806
社交性(SC) SC1 0.804 0.753 0.924 0.890
SC2 0.915
SC3 0.878
SC4 0.871
推荐性(RC) RC1 0.915 0.795 0.921 0.871
RC2 0.881
RC3 0.879
功利性价值(PUV) PUV1 0.800 0.760 0.927 0.894
PUV2 0.894
PUV3 0.909
PUV4 0.880
享乐性价值(PHV) PHV1 0.906 0.854 0.946 0.914
PHV2 0.936
PHV3 0.930
社交性价值(PSV) PSV1 0.893 0.825 0.950 0.929
PSV2 0.917
PSV3 0.897
PSV4 0.925
持续意愿(CI) CI1 0.898 0.766 0.907 0.846
CI2 0.804
CI3 0.919