基于Web的众筹研究回顾:融资模式、影响因素和行为模式*

王伟, 郭丽环, 王洪伟, KevinZhu, 何翎

Web-based Crowd-funding: Financing Models, Influencing Factors and Behaviour Patterns

Wang Wei,Guo Lihuan,Wang Hongwei,Kevin Zhu,He Ling

表5 项目描述因素对众筹项目成功融资的影响

分类 影响因素 影响方向 多媒体因素 提供项目视频介绍[56] 正相关 视频制作水平[13] 正相关 文本描述因素 描述文本的可读性[57] 正相关 负面文本情感信息[57] 负相关 主观性的描述[58] 负相关 文本描述中存在潜在的欺诈性线索[59] 负相关 修辞学策略的使用[60] 正相关 众筹模式需要在线描述项目创意, 这对所有访客都是公开的, 因此存在创意被窃取的威胁, 市场上可能涌现相似的产品[61], 因而项目描述不够具体 负相关 回报描述因素 回报等级设置缺乏区分度[62] 负相关