品牌对商品在线销量的影响*——基于海量商品评论的在线声誉和品牌知名度的调节作用研究
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刘丽娜, 齐佳音, 张镇平, 曾丹
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Analyzing Impacts of Brand Reputation on Online Sales Based on Massive Commodity Reviews and Brand
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Liu Lina,Qi Jiayin,Zhang Zhenping,Zeng Dan
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| 表4 描述性统计结果 |
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| 变量 | 含义 | N | 平均值 | 标准差 | 最小值 | 最大值 | | 销量排名 | 手机的销售排名 | 101 | 58.46535 | 38.69898 | 1 | 101 | | 品牌竞争力 | 手机品牌是否在“中关村在线”中的“手机品牌排行榜”位于前10名 | 101 | 0.3366337 | 0.4749153 | 0 | 1 | | 品牌来源国(地区) | 是否为中国本土品牌 | 101 | 0.6831683 | 0.4675616 | 0 | 1 | | 上架时间 | 手机的上架时间, 以月为单位 | 101 | 10.1188119 | 3.5856897 | 0 | 15 | | 价格 | 手机的价格 | 101 | 1306.931 | 138.3024 | 1049 | 1499 | | 促销活动 | 手机是否有促销活动 | 101 | 0.346535 | 0.478239 | 0 | 1 | | 评论数量 | 手机的评论总数 | 101 | 2014.545 | 2909.118 | 30 | 12473 | | 差评率 | 评论星级为1星或2星的评论总数占总评论数的百分比 | 101 | 3.594059 | 2.665251 | 0 | 19 | | 平均星级评分 | 评论星级的平均分 | 101 | 4.467924 | 0.173498 | 3.549296 | 4.828897 | | 在线声誉 | 手机的在线声誉 | 101 | 4.3813679 | 0.9660922 | 2.2591451 | 6.5364787 | | 网络知名度 | 手机的网络知名度 | 101 | 1043.545 | 1688.895 | 46 | 13489 |
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