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现代图书情报技术  2012, Vol. 28 Issue (7): 90-95    DOI: 10.11925/infotech.1003-3513.2012.07.14
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内容分析法在商业网络广告情报萃取中的运用——以中国三大电信运营商为例
黄晓斌, 钟辉新
中山大学资讯管理学院 广州 510006
Applying of Content Analysis Method in Business Online Advertising Intelligence Extraction ——Based on Advertising of China Three Telecom Operators
Huang Xiaobin, Zhong Huixin
School of Information Management, Sun Yat-Sen University, Guangzhou 510006, China
全文: PDF(842 KB)   HTML  
输出: BibTeX | EndNote (RIS)      
摘要 运用内容分析法,借助可视化工具UCINET,分析中国三大电信运营商网络营业厅横幅广告中隐含的营销战略和企业战略情报。结果表明:通过网络广告内容分析法能有效地萃取电信运营商的营销战略和企业战略情报,而且萃取出的企业战略情报与企业的真实战略有较好的一致性,说明内容分析法是一种行之有效的商业网络广告情报萃取的方法。
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黄晓斌
钟辉新
关键词 内容分析网络广告情报电信运营商    
Abstract:This paper applies the content analysis method combined with visualization tools UCINET to extract the marketing strategies and corporate strategic intelligence from banner advertising of three China telecom operators’ online business hall. The results show that the content analysis method can effectively extract the marketing strategy and corporate strategic intelligence of telecom operators. Moreover, the strategies extracted from advertising are in good agreement with the company’s real strategies. Therefore, the content analysis method is an effective method for extracting business online advertising intelligence.
Key wordsContent analysis method    Online advertising    Intelligence    Telecom operators
收稿日期: 2012-05-20     
: 

G254.2

 
基金资助:

本文系国家社会科学基金项目“网页内容分析与挖掘的企业竞争情报方法研究”(项目编号:10BTQ034)的研究成果之一。

引用本文:   
黄晓斌, 钟辉新. 内容分析法在商业网络广告情报萃取中的运用——以中国三大电信运营商为例[J]. 现代图书情报技术, 2012, 28(7): 90-95.
Huang Xiaobin, Zhong Huixin. Applying of Content Analysis Method in Business Online Advertising Intelligence Extraction ——Based on Advertising of China Three Telecom Operators. New Technology of Library and Information Service, DOI:10.11925/infotech.1003-3513.2012.07.14.
链接本文:  
http://manu44.magtech.com.cn/Jwk_infotech_wk3/CN/10.11925/infotech.1003-3513.2012.07.14
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